喜剧片《脱口秀大会第五季》由那英,周迅,大张伟,李诞,于文文,张杰,杨超越,王建国,程璐,呼兰,杨笠,王思文,庞博,何广智,徐志胜,杨蒙恩,胡豆豆,梁海源,颜怡,颜悦,童漠男,孟川,杨波,小北主演，2022年内地地区发行，欢迎点播。
该脱口秀竞演节目集合了53组脱口秀选手，将在全新升级的天花板舞台经过数轮竞演决出本季的脱口秀大王，向观众传递每个人都能快乐5分钟的节目理念。

大火的综艺节目往往能做出很多季，《奇葩说》做到了第七季，《乘风破浪的姐姐》做到了第三季，《明星大侦探》做到了第七季……从演讲、脱口秀，到剧本杀、密室，这些综艺节目往往开拓了一个新的细分市场，然后在不断的更新升级中逐渐走出小众。


从第一季开始就话题不断的《脱口秀大会》也在近期播出了第五季，节目一开播就获得了极高的热度，甚至出现了首支脱口秀概念股。本季的脱口秀大会以“每个人都能快乐5分钟”为slogan，鼓励每位选手登台开麦，强调脱口秀源于生活、回归生活。这些努力让我们看到了《脱口秀大会》释放出的信号：脱口秀正在以一种很快的方式出圈并席卷年轻人的社交生活。本届《脱口秀大会》为破圈做出了哪些努力，又遇到了哪些难题呢？

《脱口秀大会》第五季的新尝试
1. “非专业”选手贡献新流量

本季《脱口秀》中出现了很多新面孔，相比于前几季的专业脱口秀演员，本季为了增加丰富性和出圈度，邀请了很多非典型选手，他们有的是来自B站的原创视频up主、有的是参与亚丁湾护航的的军人……他们可能从来没有接触过脱口秀这个行业、也没有专业的表演手法，但他们凭借本身所带的流量以及对特殊职业和生活经历的展示，也为本季贡献了诸多话题。


在本季中，专业脱口秀演员小鹿被B站up主拉宏桑淘汰，在网上引发热议，很多人认为拉宏桑的“梗”不好笑，质疑领笑员拍灯的标准和赛制。观众在观看了四季脱口秀大会之后，对脱口秀本身也有了一定的了解，对于“新人”的高期待和更为严苛的标准也使“新人”的出圈难度更大。

反观整个脱口秀行业，其实也出现了较大的人才缺口，由于脱口秀在内地的火热时间较短，从事专业脱口秀的人员也较少，内地大规模的脱口秀专业俱乐部屈指可数，而脱口秀的相关教育也相当欠缺。因此，《脱口秀大会》吸引各行各业的人参与进来实际上也是不得已而为之。但在让新人登台、让“每个人都能说5分钟脱口秀”的尝试之余，要注意脱口秀本身的专业壁垒，让受众看到更出彩的表演和更新奇的视角，进而更加认可《脱口秀大会》这个舞台。

2. “大咖”领笑员提升话题力

对于脱口秀来说，“领笑员”承担着非常重要的任务，他们不仅要对选手抛出的“梗”作出回应、发表有价值的观点和评价，也要通过“拍灯”的方式决定选手去留。在以往的脱口秀大会中，易立竞、杨澜等领笑员都贡献了相当多的话题，李诞、罗永浩等领笑员甚至成为了节目的灵魂存在。而为了丰富领笑员的构成，《脱口秀大会》也引入了明星、歌手等嘉宾以吸引更多受众的关注。


本季脱口秀第一期邀请了那英、周迅两位领笑员，但她们的表现在网络上引起了很大的质疑。两位领笑员不能很快明白演员的“梗”，而且没有弄清规则，出现了“忘记拍灯”、“拍错灯”的失误。这些失误让网友吐槽脱口秀大会为了热度丧失大局观、对脱口秀和选手不尊重。领笑员不专业、不接地气成为了本季的一大槽点，这也提醒综艺应该要对专业性和娱乐性做出平衡。

3. 观众成为段子输出者
通过四季的积累，《脱口秀大会》已经拥有了较为固定的受众和坚定的粉丝群体，他们也会对节目本身发表自己的看法。在人人都是自媒体、人人都能发声的社交媒体时代，脱口秀大会的观众也成为了综艺传播的重要渠道。很多网友针对第五季脱口秀大会编造了一系列“段子”，甚至有网友觉得大家对节目的吐槽比节目本身还要好看。


脱口秀本身就是对生活的一种解构，网友觉得表演者的段子和梗好笑，是基于相似的生活体验，很多出彩的段子让网友直呼表演者就是自己的“互联网嘴替”，这种共情往往也是脱口秀表演出圈的重要因素。脱口秀等综艺节目需要对观众进行进一步的洞察，抓住现场观众反应、实时弹幕等方式增强与观众之间的交流，在受众与节目之间建立一种以趣缘文化为基础的良性互动。

“综N代”面临的困境
《脱口秀大会》第五季开播之后，很多粉丝觉得节目变味了、没有那么好看了，因为内容和领笑员等问题，本季脱口秀的开播评分并没有之前那样高，这其实上也反映了“综N代”综艺面临的共同问题。

1. 急于突破圈层，节目专业性消解

脱口秀起源于国外的Talk Show。我国最早的脱口秀节目可以追溯到港澳的一些访谈节目，比如黄霑先生的《今夜不设防》，而脱口秀真正的火爆和出圈还是起始于一系列脱口秀综艺，比如《吐槽大会》、《脱口秀大会》，这些综艺不仅带火了脱口秀这个视听节目，也使得线下脱口秀成为类似话剧、演唱会的休闲消遣新方式。在很多一线城市里，笑果文化为代表的脱口秀表演往往一票难求，脱口秀也逐渐登堂入室，从一个小众的舶来品变成了大众流行文化。


而在脱口秀逐渐走出垂直的小众领域之时，就会吸引大量的资本投入，我们可以看到《脱口秀大会》的舞台越来越精美，植入的广告也越来越多。在第五季的第一期内容当中，节目足足插播了一分钟左右的广告，在资本的热捧下，急于获得更多流量的脱口秀容易在迅速扩张之时忘记初心。无论是选手的非专业性，还是领笑员的尴尬存在，都让这一季脱口秀大会口碑下滑。因此，“综N代”需要正视自己的初心，不能因为急于破圈降低门槛、丧失自己的专业性和品牌口碑。

2. 内容创新不足，难以摆脱市场疲态
脱口秀等语言类节目需要持续的内容输出能力、新颖的观点和话题，这离不开专业的训练和对生活细致入微的观察，如果仅仅通过炒冷饭、蹭热点的方式，可能会让受众产生审美疲劳。前几季脱口秀大会中抛出的一些争议较大的观点，比如杨笠的女性议题，以及程璐和思文的离婚梗，这些话题在第五季当中仍然换汤不换药地呈现给观众。


新人没有给观众留下深刻印象、炸场的表演比以往少了，再加上众多同类综艺的竞争，缺乏亮点的脱口秀大会亟需对内容和形式进行创新，真正让观众找到属于自己的吐槽、产生共鸣，真正做到让每个观众“都能快乐5分钟”。

脱口秀对“综N代”的破圈启示
纵然第五季脱口秀目前的口碑不如前几季，但还是贡献了很多话题和热度，和脱口秀一样的“综N代”能够从中得到什么样的启示？又该从哪些方面延续节目的生命力呢？

1. 内容力：吐槽精神形成大众狂欢

一档综艺火了之后，推出新一季是顺理成章。但很多综艺在却在更新迭代的过程中逐渐偏离受众对节目的期待，其根本原因还是内容上的创新能力不足。比如《向往的生活》等慢综艺，越来越脱离乡土生活，剧本痕迹浓厚，再加上《五十公里桃花坞》等综艺的市场竞争，无法保证高质量的“综N代”往往很容易被观众遗忘。


作为一档现象级综艺，脱口秀大会的成功已经让“吐槽”变成了一种强势发展的网络文化，这种调侃戏谑的处事心态和语言表达方式也成为我们面对生活压力和困境的一个宣泄口。脱口秀带来的快乐已经引发了社交媒体的大众狂欢，这也显示出内容力对一档成熟综艺节目的极端重要性。

2. 话题力：去标签化打破小众圈层

网络综艺的影响力往往表现在话题的制造和传播上。在前几季脱口秀大会中，综艺借助程璐思文、“雪国列车”等CP为节目提供源源不断的话题，围绕选手和明星领笑员也产生了一系列讨论。本季脱口秀大会也同样借助话题出圈，一经播出就贡献了#脱口秀大会5将延播、#600759等高位热搜，在知乎等平台，围绕对本季节目的评价形成的话题已经超过百万次讨论。


在本季脱口秀大会中，也不仅限于以往的标签，而是更强调每个人都能讲脱口秀，将脱口秀回归生活，这种去标签化的做法也带来了更多的话题输出，制造出源源不断的惊喜和新鲜感。“综N代”在更新的过程中，学会淡化本身的标签也是一种破圈的技巧，不断突破自己、更新血液，进而提升受众的黏性。

3. 传播力：整合营销积累品牌口碑

脱口秀大会在进行传播的过程中，利用了多个平台同时发力，并且结合现下网络和短视频的传播特性，对节目中的重要观点进行提炼和汇总，形成长图和金句的形式便于传播扩散。笑果文化还通过视频号等方式将脱口秀演员们的长篇发言压缩成以秒为单位的“罐装内容”，通过短视频平台进行整合传播。“综N代”需要通过新媒体手段和受众喜闻乐见的方式，持续创造优质内容，并带动粉丝群体自发传播，从而建立起持久的、具有良好口碑的品牌。


当一个综艺IP可以做到“综N代”，仍然活跃在网络平台，其实也是对其实力和影响力的一种肯定。但我们也希望脱口秀大会等综艺在继续攻城略地、扩大声量的同时，进一步精细化内容，不断挖掘精辟、犀利、有深度有价值的话题，坚持内容创新，为我们带来更多持久续航的优质综艺。